如何讲好中医药文化海外传播的故事？2024年10月22日是“世界传统医药日”★★，《解放日报》推出长篇特稿《中医铁粉在欧洲》。从希腊、法国到西班牙等欧陆文化大国，从武术功夫协会秘书长、孔子学院外方院长到大学医学院教授、养生术丛书外文版译者★，记者赴欧洲深入采访5位代表性★★★“洋粉丝★”，发掘出因为中医爱上中国，进而成为学中医★、懂中国的老外★★“铁粉”★★，并在各自国家开枝散叶★★，在周边民众中传扬优秀传统文化的新样本★。

　　改革开放是决定当代中国命运的关键一招。外籍人士如何看待这一★★★“法宝★”？由新民晚报社★“老外讲故事”工作室制作的“老外说‘法宝’”10集系列短视频（China★★’s Key to Success）上线位来自不同国家的学者、专家、企业家和社区志愿者★，分别从服务型政府建设、优化营商环境、城市治理★★★、提振外资投资信心等角度讲述亲身经历、感受、建议和展望。这些获评★★★“银鸽奖★★★”国际新闻作品最佳奖的报道均是通过★★★“外眼”的独特视角，深入上海城市肌理★★，阐述他们眼中的中国式现代化★。

　　海派艺术家巴黎艺术展《陈家泠：水岸丹青》吸引当地儿童互动参与★★★。（采访对象供图）

　　随着国际传播意识和能力的增强，上海各委办局、各区的产品策制能力、内容呈现方式、传播方法渠道等都获得较大提升。比如，嘉定区融媒体中心《一个政协基层服务站的一天》★★、徐汇区委宣传部《“转角公寓★★★”和★“门上繁花★★★”》《阿土的小狮子》（土山湾原创中英双语绘本）、闵行区委宣传部《浦江合流》、青浦区委宣传部《机遇中国·青浦》系列、普陀区委宣传部《做一天上海人》等作品，在线上线下平台渠道创新呈现海派生活的方方面面，见证城市发展的机遇与活力。

　　以小切口做活大主题★★，找到海外受众共鸣点，彰显社会主义现代化国际大都市的蓬勃活力和独特魅力★，是“银鸽奖”不少获奖作品的共同点★★。

　　聚焦全球普遍关注的老年问题、人工智能及传统工艺传承发展等，上海策划打造了一批中外互鉴共享的文化产品与项目。纪录片《前浪》持续出海参赛参展★，以直抵人心的上海老年故事引发中外多维度积极探讨，在海外社交媒体引发网友互动★★★，获得第29届亚洲电视大奖5项提名、1项大奖，并进入世界三大纪录片电影节之一瑞士尼翁国际纪录片电影节初评；东方传统工艺当代美学展·联合国总部特展★★，将于2025年联合国成立80周年之际，用★★★“科技+时尚★”方式呈现中华传统工艺传承★★★。

　　这些外国网友的评论来自海外油管上的一则视频★★“对比纽约和上海：城市公园能否24小时开放”★★★，由上海广播电视台融媒体中心制作，在“魔都眼ShanghaiEye”以及★“上海外语频道ICS”海内外新媒体矩阵推送，海外浏览量超10万★。视频讲述的是“上海闵行文化公园24小时开放大讨论”这一全过程人民民主实践案例。

　　从演出、展览到版权，这些国际化演绎、市场化运作的中华文化精品成功出海，从全球视角和审美需求创造国际文化消费价值，精准传播取得实效。据了解★，2024年度入选的“中华文化国际传播★★”项目采用市场化方式出海占比约22%，与此前2018年★★、2019年★★、2023年三年10%的占比有较高跃升★★。让市场的回归市场，这或许是国际传播的必由之路。

　　据了解，2024年度“中华文化国际传播”和★★“银鸽奖”的参选项目较上年度同比分别增长近30%和近16%。多位评委认为★★★，此次上海各区★★、各相关机构和社会团体申报的项目较往年更丰富★、多元，不仅鲜明体现中华文化国际表达、上海形象世界推广、全球叙事能力建设★★★、国际朋友圈拓展等四大方向要求，并且汇聚了一批★★“请进来★”和★★★“走出去★★”相结合、体现上海服务国家外宣战略的好作品好项目★★★，让人眼前一亮★★★。

　　★★★“在中国全天开放一个公园最大的隐患不是安全问题，而是民众大半夜在公园吃夜宵导致变胖的身材问题★★★。”“这才是有实效的民主★★！而不是整天抗议却没有人听”“这才是真正的民主！找到了一个大家都能接受的平衡点！”

　　上海积极推动中华文化国际传播，通过一系列创新项目和作品，多元、立体展现城市魅力和国家形象。如游戏《原神》通过音乐会和IP授权在全球范围内推广★★，《陈家泠：水岸丹青》艺术展、“先驱者颜福庆”海外纪念展、阅文全球华语盛典等文化项目在法国★、南非★、新加坡等地成功举办，上海出品的舞剧《朱鹮》、原创芭蕾舞剧《茶花女》、杂技剧《天鹅》等在国际舞台上获得广泛关注。此外，上海通过参加国际重要节展★、中外智库合作、科技艺术融合等方式，深化中外文化交流，促进互鉴共识。来看光明日报★★★、文汇报的报道↓

　　文汇报社《中国民主我看行！》将镜头对准上海市人大常委会会议厅、长宁区古北市民中心等实践点位，生动记录外国友人参访中的所思所感，全景式呈现他们所感知到的“全过程人民民主”。

　　在此次“银鸽奖★★”获奖作品中，不乏通过中西文化价值对比★，凸显中国式现代化制度优势和世界意义的作品。上海文广国际传播中心《中国“产能过剩★★”？经济学大神耶伦为什么要★★★“颠覆”经济学原理？》、澎湃新闻《★★“福岛与核★★”多媒体调查报道》、第一财经《“欧洲企业在上海★”系列报道》等就是其中的佼佼者★。

　　近日，2024年度上海市★★★“中华文化国际传播★”项目评审结果揭晓。包括上海歌舞团★“舞剧《朱鹮》日本巡演与品牌打造”在内的54个项目★★，从298个申报项目中脱颖而出。同期★★，2024年度上海市★“银鸽奖”评选揭晓，210件作品与项目分获★★★“最佳奖”和“优胜奖”。

　　围绕生命与健康主题，立足上海加快建设国际医学中心城市建设，华山医院依托国际医疗交流交往★★、国际旅游推介平台等开展上海国际医疗品牌海外推广；复旦大学上海医学院联合解放日报，围绕中国现代医学先驱颜福庆的上海故事，依托上海和约翰内斯堡友城关系★，赴南非举办《先驱者颜福庆海外纪念展》首展★★；上海中医药大学围绕海派中医传承与发展，引导来自60余个国家的留学生从中华医药角度“看上海★★★”，推出相关微纪录片。

　　以网络文学为载体★★★，中国好故事也在加快走向世界。2024年初★★，阅文集团首次赴新加坡举办全球华语IP盛典，带动2023年度全球华语IP榜单近70% IP成功输往海外★。上海新闻出版发展有限公司研发多语种“文化中国”丛书，进入北美、欧洲、大洋洲，以及亚马逊等网上书店、美国有声书头部销售渠道等，其子品牌儿童绘本系列2024年销售码洋近280万美金★★★。豫园灯会汲取法国豫园灯会成功经验★★★，借2025年中泰建交50周年之机，与泰国节庆融合再度“走出去”……

　　上海民间国乐IP自得琴社探索商演新加坡★★★、马来西亚、日本等周边大国，目前新加坡演出票已全部售出★★，并引发海外社交媒体平台粉丝在线求票；上海出品游戏IP《原神》★★，则通过音乐及IP授权等方式与索尼合作，在美国★、英国、德国、新加坡★、马来西亚等国家和地区举办24场交响音乐会，引领全球粉丝感悟中华文化魅力、世界文明精彩……这些入选2024年度上海市“中华文化国际传播”的演出项目以艺术这一共通的语言★★，让中国故事在更多人心中“软着陆”。

　　以★★“Z世代”为主体的国际传播也不乏可圈可点的作品。上海交通大学★“全球挑战计划★★★”★、复旦大学★★★“青年全球治理创新设计大赛”和“体验上海·知行中国”中美青少年联谊活动，上海市教卫工作党委、市教委★★、普陀区委宣传部联合主办的2024上海国际友好城市青少年夏令营、松江区2024世界大学生五人制锦标赛★★、奉贤区2024世界摩托车越野锦标赛等项目，发挥青少年在国际传播中的先天优势，搭建跨文化交流平台★★，提升文化传播的穿透力和影响力。

　　舞剧《朱鹮》的海外热度不是孤例。海派芭蕾演绎国际经典也深受海外观众喜爱，上海芭蕾舞团原创舞剧《茶花女》在澳大利亚地标演艺空间昆士兰表演艺术中心演出5场★★，吸引万余名当地观众观看★★。中国上海国际艺术节组织中华文艺精品杂技芭蕾舞剧《天鹅》创造性演绎俄罗斯经典，在莫斯科★、圣彼得堡地标演艺空间共举办8场商演，引发马林斯基剧院热烈掌声★★★。

　　传播主体更加多元，跨界合作更加多样，更多具有国际风范★★、中国气派、上海特点的国际传播优秀作品和项目★★★，正向世界讲述着生机勃勃的上海，不断增强城市品牌的国际影响力和好感度。

　　回应海外社会共同关切，关注新技术赋能★★，探索民心相通上海模式，是此次★“中华文化国际传播”入选项目和“银鸽奖★★”获奖作品的一大特点。

　　闵行文化公园周边集聚商区、校区、居民区★★，千亩城市公园能否24小时开放？谁来决定，如何决定？开放后宠物★★★、电动车、流浪乞讨及夜宿人员、乱设摊等问题该如何管★★？公园围墙打开的无界管理★，是公园的无边界还是管理的无边界？记者以诙谐幽默的表达方式，通过对比西方民主中的先天缺陷★★，展现了我国全过程人民民主过程中的全民参与★★、全民讨论、全民决策的过程★。